Bemerkenswert ist nicht nur das rasante Wachstum dieses Netzwerks – im September 08 waren es noch knapp über 2 Mio Nutzer international, jetzt sind es bereits 2,5 Mio. Für Deutschland gibt die dahinter stehende Go Fresh Gmbh keine Daten heraus – es darf deshalb wohl angenommen werden, dass das Netzwerk auf den Handys hierzulande (noch) wenig verbreitet ist.

Interessant an itsmy.com ist vor allem, dass sich die Communitybetreiber über Bannerwerbung hinaus Gedanken darüber machen, welche Form von Werbung von den Nutzern akzeptiert werden könnte. In einer Startkampagne auf dem deutschen Markt lässt Reebok seit Mai 2008 und noch bis Ende Dezember die Nutzer eigene Varianten seines Freestyle High Schuhs per Handy designen. In den ersten vier Monaten wurden laut Community CEO Antonio Vince Staybl 20.000 Modelle kreiert und durchschnittlich jeweils an drei weitere Mitglieder verschickt.

In einer der weiteren Kampagnen lässt  seit Mitte Oktober 2008 Brillenhersteller Funk die Affinität von Besitzern teurer Handys zu seinen stylischen Sonnenbrillen testen. Per Targeting werden 15.000 Nutzer von Handys ab 100 Euro aufwärts (iPhone, Blackberry, N 95 und Co.) in einer Branding-Kampagne mit mobile TV Spots konfrontiert:

Mehr zu diesem Case demnächst.

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